A Rede Globo anunciou oficialmente o desistimento de seus planos de estender a telenovela *Coração Acelerado*, que estreou em abril de 2023. A decisão, confirmada ao portal *TV Foco*, surge após números de audiência abaixo do esperado, mesmo com a inclusão de capítulos especiais e campanhas de marketing intensivas.
Originalmente prevista para 150 capítulos, a trama romance com temática policial chegou ao 128º episódio na última quinta-feira, 12 de outubro, encerrando com uma média de 18 pontos na Grande São Paulo. Fontes do setor indicam que a emissora já havia readequado o roteiro três vezes para prolongar a narrativa, mas a resposta do público permaneceu insuficiente para justificar o custo de produção.
Segundo comunicado da assessoria, “a prioridade da Rede Globo é assegurar a qualidade e o engajamento das produções, mesmo que isso exija ajustes estratégicos”. O diretor-geral do folhetim, João Marcelo, declarou à *Folha de S.Paulo*: “Tomamos uma decisão difícil, mas necessária. Acreditamos que *Coração Acelerado* cumpriu sua missão com o público e encerrá-la com dignidade é o caminho correto.”
A decisão impacta diretamente a programação da emissora, que agora redirecionará recursos para a produção de *Ouro de Tolo*, nova novela de estreia em novembro. A categoria de telenovelas da Globo, que enfrenta concorrência crescente da TV paga e plataformas digitais, registra queda de 12% na média de audiência em 2023 comparada ao mesmo período do ano anterior, segundo dados da Kantar Ibope Media.
O cancelamento de *Coração Acelerado* reflete uma tendência mais ampla no mercado de televisão. Em setembro, a Record e a SBT também cancelaram projetos de prolongamento de outras telenovelas diante de custos elevados e audiência insuficiente. Analistas observam que a estratégia de “esticar” tramas, comum nas décadas de 1990 e 2000, está sendo questionada diante da mudança de hábitos dos telespectadores.
Apesar da frustração, a Globo afirma manter compromisso com a inovação no gênero. “Estamos estudando novas fórmulas narrativas e formatos mais curtos para se adequar ao consumo atual”, revela o diretor de conteúdo, Marcelo Lanzoni. Enquanto isso, os fãs de *Coração Acelerado* podem revisitar os capítulos no site oficial da emissora e nas plataformas de streaming Globoplay.
O fim da telenovela é um marco para o setor audiovisual brasileiro, destacando tanto os desafios quanto a necessidade de adaptação das grandes redes diante da transformação do mercado. Para especialistas, a experiência de *Coração Acelerado* serve como um caso de estudo para decisões futuras sobre a gestão de conteúdos longos no horário nobre.
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